发布日期：2026-08-29 20:07    点击次数：106

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9月16日，2025凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单公布。在复杂多变的宏不雅环境下，中国品牌依然发扬出深广的韧性与增长动能，上榜品牌总价值1.21万亿好意思元，增幅达25%。

    

东鹏饮料一语气四年上榜凯度BrandZ

东鹏饮料一语气第四年上榜，名次大幅跃升25位至第44名，品牌价值42.18亿好意思元，增速高达73%，位列增长榜单第三，并获“BrandZ2025改革明星品牌”荣誉，以庄重法式解释了“历久方针”的增长实施。

行为全球品牌价值评估的巨擘标杆，凯度BrandZ通过和会财务数据分析与品牌财富辩论，科学量化品牌对企业盈利的内容孝敬，为品牌拔擢提供前瞻知悉和有策划复旧。

一语气四年上榜，东鹏饮料弥远肩负着“让应允者领有拼搏的能量”的品牌愿景，为失掉者提供多品类、高品性饮品，鞭策企业高质地增长，凭借超卓的功能价值和心思价值，成为失掉者的信托之选，也成为中国“强品牌”的代表。

    

东鹏饮料集团副总裁蒋薇薇主题演讲

在2025凯度BrandZ中国品牌盛典上，东鹏饮料集团副总裁蒋薇薇受邀出席并带来《品牌增长的三级引擎——东鹏饮料的历久方针实施》主题演讲，深度共享了东鹏饮料高质地增长背后的品牌策略。

蒋薇薇默示，品牌拔擢的落地要作念到“占流量，增销量”，东鹏所相接的“流量”并非一般窄小道理上的“互联网流量”，而是站在“能见度”“驰名度”“丹心度”三大维度上让流量果然助力企业的发展。

以产物成列已毕品牌的能见度。“产物是最佳的弁言，成列是最大的告白”，依托寰球420万家终局网点，东鹏饮料让货架、冰柜和堆头王人转念为自然告白位，并通过数字化系统精确筛选高流量点位，已毕成列资源最优建树。此外，好名字、好包装能让产物在货架上就自带流量，举例东鹏饮料旗下明星产物"补水啦"，琅琅上口的名字径直传递功能价值，权臣缩短了阛阓讲授本钱，在热烈竞争中已毕快速解围。

以寰球传播晋升品牌的驰名度。开端是“强内容，大流量”，策略性配合世界杯、亚运会、KPL电竞等顶级IP，以寰球喜闻乐道的内容作念到大流量；其次是“强场景，稳流量”，布局梯媒、公交车、T牌、地铁等穿越周期的告白场景，为品牌带来稳流量；终末是“强算法，精流量”，深刻平台算法利用，已毕流量概括化运营，让品牌卖得更精确。

以精确场景营销培育品牌的丹心度。通过多年的探索，东鹏饮料照旧酿成一套行之灵验的营销组合拳——"精确东说念主群专案"，举例用七年技能深耕开车东说念主群，线上改革整合高德、滴滴等用具型平台，线下障翳加油站、作事区等失掉场景，以弥散式挫折触达开车东说念主群，并将这套方法复制至台球、畅通等多个东说念主群，合手续鞭策丹心度拔擢与复购增长。

凯度指出，果然深广的品牌经常具备三大特点：特道理、相反化、活跃度。东鹏饮料恰是在合手续跳跃中把握创造“特道理的相反化”，从而构建起护城河深厚的品牌财富。

财务数据也印证了其品牌策略的灵验性：2024年，东鹏饮料已毕全年营收158.4亿元，同比增长40.63%；净利润达33.27亿元，同比增长63.09%。自2018年至2024年的七年间，东鹏饮料营归附合增长超30%，净利润复合增长超50%，展现出强劲而可合手续的增长弧线。

    

东鹏饮料1+6多品类矩阵

此外，在“1+6多品类”的策略引颈下，东鹏饮料徐徐穿越大单品时间，迸发出简略合乎阛阓需求焕新的强劲能量。2025年上半年，东鹏饮料已毕营收107.37亿元，旗下产物东鹏特饮以21.97%的增速已毕营收83.61亿元，东鹏补水啦以213.71%的增速已毕营收14.93亿元，包括上茶系列、东鹏大咖等产物构成的其他饮料营收同比增长66.24%，多品类矩阵正在酿成强劲协力。

东鹏饮料的成长旅途，是中国失掉品牌从“范畴延伸”迈向“价值引颈”的一个代表。通过在产物、渠说念等层面合手续迭代，更在品牌底层构建出系统性的造血才略，从而得以穿越波动，弥远保合手紧迫姿态、焕新而上。

现时，中国经济正步入愈加练习的高质地发展阶段，中国品牌正以超乎念念象的韧性、改革力和策略定力，向全球阛阓输出“中国品牌”的新叙事。改日，东鹏饮料将不时强化历久方针的品牌实施，以“让应允者领有拼搏的能量”为初心，合手续放心民族品牌竞争力，向中国开端的饮料集团坚贞迈进。